온라인을 매개로 하는 다양한 광고 전략을 구축하고, 마케팅과 컨설팅을 진행하는 사람을 온라인광고기획자(AE, Account Executive)라고 합니다. AE는 광고주와의 커뮤니케이션을 통해 관련 산업과 시장상황을 분석하고, 온라인상에의 마케팅 전략으로써 광고를 어떻게 전개할지 계획을 수립합니다. 예산을 고려해 광고를 제작하고 광고 이후 시장의 반응을 분석하는 등 온라인 광고기획 전 과정을 이끌어 갑니다. 온라인 광고매체에는 배너광고, 리얼클릭, 검색광고 등 여러 가지가 있는데, 최근 포털사이트의 이용률이 늘어나면서 검색광고가 많이 이루어지고 있습니다. 이러한 검색광고에 쓰일 키워드를 선정하고 적절한 검색어를 효율적으로 노출시켜 광고비용 대비 수익(ROAS, Returns On Ads Spending)..
광고기획자는 사회와 광고시장의 변화를 잘 읽어야 합니다. 그리고 이런 변화를 광고에 반영하여 소비자의 눈길을 끌 수 있는 새롭고 참신한 광고를 제작할 수 있어야 해요. 이를 위해서는 창의적이고 혁신적인 사고를 할 수 있어야 하지요. 또한 광고의 기획의도를 광고주에게 설득시키고 광고계약을 체결해낼 수 있는 세일즈 능력과 협상능력도 필요합니다. 이러한 능력은 대학에서만 배울 수 있는 것은 아니랍니다. 늘 창의적으로 생각하는 자세를 연습하는 것이 필요해요. 무엇보다 실무 경험을 쌓거나 공모전에서 입상을 하는 등 광고와 관련된 경력을 차곡차곡 채우는 것이 중요하지요. 광고는 우리 생활 전반에 걸쳐 있기 때문에 모든 학문에서 다루고 있다고 해도 과언이 아니에요. 만약 대학진학을 선택하게 된다면 광고(홍보), 신문..