□ 탄생배경포털사이트의 검색엔진(검색창)은 인터넷 사용자들이 원하는 정보를 찾도록 연결해주는 통로 구실을 하고 있죠. 이렇게 검색을 통해 원하는 정보를 얻고자 하는 사용자들의 행동이 일상화되면서 검색결과를 통해 사용자들에게 보여지는 광고의 숫자도 늘어났습니다. 검색어와 관련해 함께 나오는 관련 광고 검색어나 팝업 등이 바로 그런 광고들이죠. 키워드에디터에 대해 알려면 먼저 검색광고(키워드광고)가 나오게 된 배경 등에 대해 알아야 합니다. 검색광고란, 광고주가 광고비를 지불하고 특정 키워드를 구매하게 되면, 인터넷 사용자가 해당 키워드로 검색할 때 광고주의 사이트가 검색결과로 노출되도록 하는 것을 말하죠. 대부분의 광고주들은 인기 있는 키워드, 이슈가 되는 키워드, 노출 가능성이 큰 키워드 등을 활용해 자..
PPL(간접광고)마케터는 텔레비전 드라마나 예능프로그램 속에 제품을 등장시키는 광고기법인 PPL(Product In Placement)을 진행하는 일을 한다. PPL(간접광고)마케터의 업무는 화면에 특정 브랜드가 얼마나 나오느냐에 따라, 기업체의 지원 형태에 따라 조금씩 다르다.보통은 협찬을 구상하는 기업과 상담을 하고, 협찬을 진행할 프로그램(매체)를 선정한 후 선정된 매체와 협찬 조건을 협의하는 일부터 진행한다.협찬할 상품이나 광고 등이 정해지면 프로그램 내용에 맞춰 상품이나 광고 등이 자연스럽게 보이도록 연출을 진행한다.예를 들어 옷, 신발, 모자 등 의류제품일 때는 드라마 또는 예능프로그램에 등장하는 주인공에게 직접 제품을 착용시켜 간접홍보를 구상한다거나 가구나 자동차의 경우는 드라마의 스토리에 ..